今日视点 ▏旅游赋能乡村振兴 融入全面小康大局的几点思考

2021年，中国向世界宣告全面建成小康社会，实现了第一个百年奋斗目标，创造了人类减贫史上的伟大奇迹。在全面建成小康社会过程中，旅游业尤其是乡村旅游发挥了独特作用，有效带动了部分乡村地区经济社会全面发展，使乡村面貌焕然一新。

2022年，我国将继续积极推动乡村旅游进一步融入乡村振兴大局，培育一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地，打造一批有特色、有内涵、有品位的乡村旅游精品线路，吸引更多游客选择乡村旅游、体验乡村旅游、爱上乡村旅游。

文化和旅游部党组书记、部长胡和平对乡村旅游在全面建成小康社会中发挥的作用也作了生动概括：“乡村旅游发展不仅让村民们吃上旅游饭、成为旅游从业者，也让腰包逐渐鼓起来的他们走出家门口、成为旅游体验者；不仅让乡村成为‘摆开八仙桌、招待十六方’的旅游目的地，也让乡村成为‘背上行囊走四方’的旅游客源地。”

回望过去，我国乡村旅游发展呈蒸蒸日上的良好势头。展望未来，乡村旅游在赋能乡村建设、融入全面建成小康社会的大局中将扮演越来越重要的角色，这需要乡村旅游在完成“量”的发展积累后，化解障碍，实现“质”的提升与稳健发展。

“中国乡村旅游日益成为推动中国乡村经济发展与产业转型升级的重要引擎。在经历过一段高速发展时期后，中国乡村旅游业也面临着发展的瓶颈，亟需平衡“效率”“环境”和“质量”这个“三难”问题。”近日，浙江工商大学旅游与城乡规划学院陈觉教授在新书《乡村旅游绿色供应链及其协调机制构建：前后台结构视角》中提出这一观点，认为破解“效率”“环境”和“质量”这个“三难”问题，是新时代发展乡村旅游的必须思考。书中也对这个“三难”问题的根源进行了剖析，详细解析了乡村旅游供应链系统前后台结构失衡、乡村旅游供应链的低组织化程度与“三难”问题之间的关系，并基于以上分析提出，要综合性解决三难问题，需从宏观上提升乡村旅游供应链的组织化程度，从微观上改变乡村旅游企业低效且不够环保的生产方式，可构建以后台服务共享为核心的新型乡村旅游绿色供应链，全域统筹规划乡村旅游前台服务与后台支持业务的整体布局，并加强旅游绿色供应链的政策扶持和绿色监管，加快推进旅游后台服务共享平台建设，完善乡村旅游产业公共服务，打造乡村旅游的“公共后台”，从而真正构建乡村旅游绿色供应链，提高资源利用率，减少浪费和污染，以同时实现效率、环保和质量目标。

在当下乡村旅游发展的纷繁表象中，通过实地调研、抽丝剥茧，探析出“三难”问题背后的深层次、综合性因素，剖析出乡村旅游高质量发展的重要障碍之一并提出了具有执行性的策略与建议，是本书的一个现实价值。本书在撰写过程中查阅了大量中外文献，调研了浙江、上海等地的数十个乡镇村和相关公司，访谈了近百人，发放了数百份问卷，记录整理了十余万字的调研资料， 基于现实，扎实调研，理性探究，可为当下乡村旅游的实践者与研究者提供参考价值。 在提高运营效率的同时还不会对环境造成负面影响，在提高现时价值的同时还不会牺牲未来子孙的福利，是我们在当下和将来一段时间发展乡村旅游所应坚持的一个基本落脚点，也唯有此，乡村旅游才能真正融入乡村振兴以及全面小康的发展大局。

2022年是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的起步年份。文化和旅游部有关司局负责人表示，下一步，我国将持续优化乡村旅游产品供给，结合消费需求变化引导乡村旅游产品更新升级，实施乡村旅游艺术提升行动、乡村旅游餐饮提升行动等，着力改造提升传统农家乐、民俗户，加强星空旅游、田野研学、沉浸式体验等新型业态培育，开发夜间消费产品和服务，为游客提供更加丰富多元的乡村旅游体验。

因而，加大对乡村旅游助力小康的经验总结和推广，积极巩固拓展脱贫攻坚成果，在接下来将日益成为学术研究与大众关切的热点以及必然需要。